Инфляция и обесценивание рубля: что чувствует потребитель
«Когда цены растут, мы это замечаем даже в хлебе», — эта фраза становится всё более актуальной для миллионов россиян. Инфляция в России с 2022 года не только не отступает, но и меняет повседневную экономику семьи. Особенно заметно — в 2024 и начале 2025 года, когда обесценивание рубля и нестабильность курса валют вновь обострили повседневные расходы. Потребители все чаще выбирают займ без отказа для оплаты дорогостоящих покупок. Чем это грозит в будущем – разбираемся в статье.
Что происходит?
Растут цены — на продукты, лекарства, технику. Зарплаты — либо стоят на месте, либо растут медленно. Люди чувствуют, что на ту же сумму можно купить всё меньше. И начинается адаптация: привычные бренды исчезают из списка покупок, на смену им приходят скидки, акции и товары отечественного производства. Так формируется новая модель поведения — антикризисное потребление.
Что покупают реже, а что — чаще
Снижение доходов вынуждает россиян менять свои потребительские привычки. Среди основных трендов:
- Отказ от брендовых товаров. Люди всё чаще выбирают более дешёвые альтернативы, отказываясь от продукции известных марок. Это особенно заметно в сегменте косметики, бытовой химии и одежды.
- Акционный спрос. Покупки по скидкам стали не исключением, а правилом. «Дожидаемся “жёлтых ценников” и только потом покупаем», — говорит жительница Воронежа.
- Покупки впрок. Сахар, мука, крупы, подсолнечное масло — базовые продукты снова стали «товарами стратегического запаса». Это поведение напоминает сценарии 1990-х.
По данным аналитиков NielsenIQ и Data Insight, к началу 2025 года около 62% россиян признались, что стали реже посещать супермаркеты, чтобы сократить импульсные покупки, а 45% делают покупки только по промоакциям.
Популярность отечественных товаров
Импортозамещение перестало быть термином из новостных сводок — оно стало нормой для потребителя. На фоне дефицита привычных иностранных товаров и роста цен, доля российской продукции на полках выросла в среднем до 78% по ключевым категориям: продукты питания, напитки, средства гигиены.
Почему россияне всё чаще выбирают отечественное?
- Доступность. Российские товары дешевле ввиду логистических и валютных причин.
- Изменение имиджа. Многие локальные бренды смогли занять освободившиеся ниши, улучшили упаковку, качество и маркетинг.
- Рост доверия. Согласно опросу ВЦИОМ (2025), 64% россиян считают, что российские производители «не хуже зарубежных», особенно в категории продуктов и бытовой химии.
Таким образом, «Сделано в России» перестаёт вызывать скепсис — напротив, для многих это уже аргумент в пользу покупки.
Новые привычки покупателей
Поведение покупателей в 2025 году — это результат постоянного баланса между желанием экономить и необходимостью сохранять качество жизни. Формируются устойчивые привычки:
- Дискаунтеры вместо супермаркетов. Fix Price, «Светофор», «Чижик» и аналоги переживают всплеск популярности. По оценкам INFOLine, к 2025 году продажи в дискаунтерах выросли на 34%.
- Совместные закупки. Социальные группы «оптовок» в Telegram и WhatsApp стали новым форматом закупок. Люди объединяются, чтобы покупать крупные партии и делить расходы.
- Рост онлайн-покупок. Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет» стали площадками не только для одежды и электроники, но и для привычных продуктов — особенно в отдалённых регионах.
Также наблюдается рост популярности маркетплейсов с подписками на скидки (типа «Прайм» от Ozon) и использование кэшбэков, промокодов, купонов. Каждая выгода становится важной.
Социальные и психологические аспекты
Экономическая нестабильность оказывает не только финансовое, но и психологическое давление. Страх за будущее, рост неопределённости, усталость от «перманентного кризиса» — всё это влияет на восприятие и поведение.
- Потребительская тревожность. По опросам Romir и Tinkoff Data, уровень тревожности потребителей в 2025 году достиг максимума за последние 6 лет.
- Ожидание ухудшения. Люди стали планировать свои расходы исходя из предположения, что будет хуже. В таких условиях отложенное потребление (не покупать сейчас, подождать) становится новой нормой.
- «Синдром нехватки». Часто покупатели берут «про запас» даже тогда, когда не уверены, нужно ли. Страх роста цен или исчезновения товара с полки влияет сильнее, чем здравый смысл.
В этих условиях реклама «жизни в удовольствии» перестаёт работать. На первый план выходит практичность, честность и реальная выгода.
Запомнить
- Инфляция и слабый рубль меняют потребительское поведение: всё больше людей экономят, переходят на акции и отказываются от привычных брендов.
- Популярность российских товаров растёт благодаря доступности и улучшенному качеству.
- Новые модели поведения — дискаунтеры, совместные закупки, онлайн-шопинг и кэшбэки — становятся устойчивыми.
- Люди не просто экономят — они адаптируются к новой реальности с тревогой, но рационально.